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          重燃觀影熱潮,火熱的暑期檔背后有哪些助力?

          發表于:2022-08-15 16:32:29

          7月4日,一位觀眾在武漢中影烽禾影城瀏覽電影海報。新華網發 張嚴溢攝

            據國家電影局公布的數據顯示,截至8月13日16時38分,2022年暑期檔票房達73.82億元,超過2021年暑期檔73.81億元的票房成績,電影市場呈現出良好的恢復勢頭。

            在前幾天暑期檔票房突破70億元時,業內有人開始期望暑期檔能沖擊百億,就近幾天的票房狀況來看,雖然暫無強片為檔期收上一個“豹尾”,但觀影人數和上座率,均保持穩定狀態。即便暑期檔結束,沒能實現百億目標,今年暑期檔也可圈可點。

            今年暑期檔與今夏的天氣一樣,堪稱火熱。這得益于檔期內的影片供應充足而豐富,既有《獨行月球》這樣涵蓋全年齡段的喜劇片,又有《人生大事》這樣題材雖偏冷門但卻直擊人心的“黑馬電影”,《神探大戰》和《七人樂隊》主打港片風格,具有穩定觀眾群,《隱入塵煙》捍衛文藝片創作地位……雖然沒出現《哪吒之魔童降世》這樣超高票房的現象級電影,但就目前的陣容看,基本還是能夠滿足觀眾需求。

            當然,觀眾對于暑期檔有著更高的要求和希望,但受市場不穩定因素影響,不少片方沒有選擇進入這一檔期,使得今年暑期檔的競爭并非“火藥味十足”。處在恢復期的電影市場,需要為勇于定檔的電影鼓掌,也需要激勵更多有實力的片方,看準時機,在接下來的檔期里,為觀眾提供更多、質量更佳的作品,以加速電影市場回歸疫情前的正常發展水平。

          網站截圖

            8月11日,國家電影局宣布拿出1億元觀影消費券,用以激發電影消費潛力。在“愛電影·愛生活”這一口號下,國家電影局自8月至10月,聯合各購票平臺發放觀影消費券。相信在觀影消費券的推動下,暑假檔能夠有效銜接國慶檔,把觀眾的觀影熱情維持住。與此同時,國家電影局也在推動減稅退稅、社保費緩繳、房租減免、用電階段性優惠、營業中斷類保險等紓困政策在電影行業持續落地。在外力與內力的聯合驅動下,受疫情困擾的電影市場有望盡快走出“陰霾”。

            觀眾的支持或是電影行業恢復信心的最大動力。過去有一段時間,曾有過討論,認為疫情改變了人們的娛樂方式,其中,觀影行為將會受到抑制。但就目前的觀察看,從2021年春節檔78億票房,2022年暑期檔沖擊百億票房的狀況來看,疫情可能會影響觀眾的觀影次數,但不會改變觀眾的觀影習慣,多年來將看電影作為一種生活方式,即便在疫情期間,也體現觀眾強大的對這種生活方式的捍衛心理——可以看電影,被人們當成了生活回歸正常的標志之一,當所在區域疫情得以控制時,觀眾總會第一時間沖進影院“補看”。

            相對而言,疫情對電影行業的影響,要比對觀眾群的影響大。疫情使得不少電影企業,開始思考更靈活的制作模式,控制投資規模,重視故事文本,揣摩觀眾情感需求,提供心靈撫慰價值,這成為中國電影下一步的創作傾向。能在暑期檔成為贏家的電影幾乎滿足了上述各種指標與要求。這也給更多電影企業帶來啟發,帶動制作者與創作者回到“以劇本為中心”的創作路線上來。

            目前的暑期檔成績,已經算是一份“及格卷”,當整個檔期結束時,或能交上一份“滿意卷”,但電影行業不應滿足于暑期檔票房達到甚至超越了預期,而要在暑期檔的鼓勵下,在剩下的檔期,再用好作品、重磅作品,來沖擊一下全年的票房總成績和作品整體口碑,讓2022年的中國電影可以有更多的閃光時刻停留于記憶中。(文/韓浩月 文學評論人、作家)

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