思客數理話|數據告訴你暑期消費熱度會有多高?

發表于:2022-07-05 17:02:28

6月25日,游客在北京環球城市大道參觀游玩。新華社記者 鞠煥宗 攝

  近日暑期旅游市場熱度持續上升。各大旅游平臺大數據顯示,不僅旅游搜索大幅增長,而且機票、酒店訂單自6月以來飛速提升。尤其是6月29日工信部宣布取消通信行程卡“星號”后,旅游平臺上機票和酒店搜索量猛漲,釋放出巨大的暑期消費活力,旅游市場似乎正迎來一個向上的“拐點”。

  今年暑期旅游行業能否“回暖”?對比往年,今年暑期旅游有哪些新趨勢?

“摘星”后機酒火搜索量齊上漲

  事實上,這波旅游熱潮最早從端午假期就開始“燃燒”。同程旅行大數據顯示,國內景區門票出票量6月上半月較5月下半月上漲44%,機票出票量上漲31%。

  6月29日全國行程卡“摘星”的消息發布后,旅游市場反響強烈。短時間內,各大旅游平臺上機票、火車票、酒店的搜索量大幅增長。

  同程旅行大數據顯示,消息發布半小時內,平臺機票搜索量較前日同一時段上漲180%,酒店搜索量較前日同一時段上漲220%。

  去哪兒平臺數據顯示,自消息發布半小時后,平臺機票搜索量在30分鐘內上升60%,酒店搜索量翻番,火車票搜索量上漲最多達到1.5倍。

  在攜程平臺上,多個熱門旅行目的地的搜索量增長超300%。在馬蜂窩平臺,甘肅、新疆、云南、貴州等長線旅游目的地搜索量上漲明顯,其中“敦煌莫高窟”搜索熱度上漲733%,“新疆自駕”相關搜索熱度上漲550%。瞬時訪問量熱度漲幅最高的目的地前十分別為:成都、烏魯木齊、西雙版納、重慶、三亞、貴陽、桂林、威海、敦煌、恩施。

游客在重慶北倉文創街區選購小商品(6月3日攝)。 新華社記者 王全超 攝

  平臺上“旅行”關鍵詞搜索熱度及訪問量是人們對旅游出行需求最直接的反映。攜程集團相關負責人表示,隨著多重政策利好的釋放,暑期旅游市場或將迎來今年旅游市場的復蘇高潮。

避暑游、親水游成暑期出游熱門主題

  進入暑期,全國將普遍進入“高溫模式”,“避暑游”“親水游”備受追捧。

  西南、西北等地一直是暑期避暑游的熱門目的地。途牛數據顯示,自端午假期之后,云南、四川、新疆、陜西等目的地的出游熱度迅速提升,預訂及咨詢量較5月同期均翻了一番。同程旅行數據顯示,國內海島游也成為游客的熱門避暑選擇,外伶仃島、東澳島、桂山島、嵊泗列島、衢山島等熱度較高。

游客在六盤山國家森林公園游玩。新華社發(楊植森 攝)

  綜合數據來看,華南、川渝地區蒸蒸日上的旅游勢頭將在暑期繼續延續,三亞等海濱玩水目的地、新疆等西北避暑城市將隨著旅游政策進一步放開迅速升溫。

親子客群、學生客群為暑期旅游市場“主力軍”

  放暑假的中小學生及家庭游客、畢業生成為跨省游開放后的“主力軍”。

  6月以來,同程旅行平臺上“親子游”相關旅游搜索熱度上漲超過100%。與往年不同的是,今年“奶爸帶娃”或成為暑期旅行新熱潮。攜程數據顯示,今年上半年的親子游訂單中,男性預訂者的比例超過了四成。從年齡來看,帶娃旅行的訂單中,男性年齡集中于80后、70后。

  同程研究院首席研究員程超功表示,中短線的“親子游”需求將是主力,尤其是周邊“親子游”需求有望迎來報復性增長。他認為,“親子游”需求的恢復構成了今年暑期旅游市場穩定復蘇的“引擎”,將帶動家庭游需求,也對總體客流量的恢復起到較強的拉動作用。

  學生畢業旅行也是暑期出游的熱門主題。攜程數據顯示,18-22歲的高中畢業生至大學生群體成了暑期旅行的“先行軍”,6月上旬訂單量環比增長達83%,人均消費同比提升近40%。同程旅行平臺6月以來的“畢業旅行”相關旅游搜索熱度上漲近300%。

  從攜程平臺目前的畢業旅行訂單來看,超過40%選擇跨省旅行,畢業旅行打卡最多的目的地TOP10分別為成都、重慶、廣州、長沙、杭州、武漢、南京、西安、濟南、青島。馬蜂窩平臺的數據顯示,伊犁、成都、三亞、重慶、貴陽、西雙版納、青島、長沙、西安、拉薩位列畢業旅行熱門目的地前十。

  從去哪兒大數據看,暑期檔帶動酒店市場回暖。在去哪兒平臺上,今年6月,全國酒店預訂量較5月環比增長40%,在6月的最后一個周末,全國酒店預訂量已經超過2019年同期。

  攜程研究院高級研究員謝曉青指出,隨著更多高中畢業生大軍開啟旅行步伐,暑期出行市場熱度也將進一步攀升。

  同程旅行表示,在各種利好政策的支撐下,對比去年同期,預計今年暑期國內旅游市場將重回復蘇軌道,整體出游人次將有望恢復至2019年同期的70%以上。

  這個夏天,你會選擇出游嗎?

  監制;唐心怡

  編輯:孫惠 馬宇聰

  制圖:李權

  校對:周佳苗

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